NANTES : Amarris révolutionne la communication dans le secteur de l’expertise comptable
Amarris, groupe d’expertise comptable innovant de 600 collaborateurs, avec un chiffre d’affaires de 42 millions d’euros et présent dans 15 bureaux en France et en Belgique, détonne dans un secteur souvent perçu comme conventionnel.
Sous l’impulsion de sa Directrice de la communication et de son fondateur, Claude Robin, Amarris a adopté une stratégie de communication audacieuse, multiplateforme, qui ne cesse d’attirer l’attention et de renforcer son positionnement atypique.
Une websérie qui fait le buzz
Lancée il y a trois semaines sur les réseaux sociaux, la dernière websérie d’Amarris a déjà dépassé les 7 000 visionnages. Cette série met en scène Claude Robin, président fondateur du groupe, incarnant un personnage d’expert-comptable ringard tout droit sorti des années 80. À travers un onboarding moderne et accueillant, le personnage découvre les valeurs et la culture avant-gardiste de l’entreprise.
« Nous avons voulu montrer avec humour que nous cassons les codes dans un secteur où l’image est souvent rigide », explique Claire Baruffi. « Le succès de cette troisième vidéo, où Claude endosse à nouveau ce rôle décalé, reflète notre approche authentique et pleine de second degré ».
Amarris sur YouTube : une audience qui ne cesse de croître
Depuis la création de son compte YouTube en février dernier, les vidéos du groupe Amarris cumulent près de 400 000 vues.
« Notre stratégie vidéo est centrale dans notre communication : elle permet de démontrer, par le ton et les formats choisis, que l’on peut être un expert-comptable tout en étant moderne et accessible », affirme Claude Robin.
Une stratégie de communication qui porte ses fruits
Les résultats de cette stratégie de communication multicanal sont spectaculaires :
- +136% de candidatures enregistrées par rapport à l’année dernière, essentiellement grâce aux vidéos.
- Amélioration du taux de conversion des candidats en phase finale.
- Plus de 320 parutions médias depuis le début de l’année, représentant une équivalence publicitaire de 300 000 € et une audience cumulée de 33 millions de personnes.
- En plus de cela, le personnage de Claude Robin, alias « Gilbert », est devenu si emblématique que même en interne et dans la presse, ce surnom est resté. « C’est devenu une blague récurrente, et cela montre que nous savons aussi rire de nous-mêmes, ce qui fait partie intégrante de notre ADN », ajoute Claire Baruffi.
Une reconnaissance qui ne s’arrête pas là
Le groupe a également été récompensé pour sa stratégie de marque employeur, en recevant le Trophée d’Or de la marque employeur 2024. « Cette reconnaissance confirme que nos initiatives pour valoriser la culture Amarris, notre transparence et notre engagement envers nos collaborateurs sont bien perçues », souligne Claude Robin.
À venir : de nouvelles campagnes prometteuses
Amarris ne compte pas s’arrêter là et prévoit déjà de nouvelles campagnes tout aussi percutantes :
- Podcast « Les bousculateurs » : Un podcast animé par Claude Robin, qui met en lumière des entrepreneurs atypiques. « Nous voulons donner la parole à ceux qui osent bousculer les codes, à l’image de ce que nous faisons chez Amarris », explique Claire Baruffi. Déjà, plus de 20 dirigeants ont répondu aux questions décalées de Claude et de son acolyte « Gilbert ».
- Campagne « Comptable = ringard » : Une campagne d’affichage en cours dans la région nantaise pour Amarris Immo , la filiale spécialisée dans l’immobilier, visant à casser les stéréotypes et attirer de nouveaux talents. « Nous n’avons pas peur de nous moquer des clichés tout en montrant notre différence » , commente Claire.
- Partenariat avec le Marathon International de la Côte d’Amour : En tant que partenaire titre pour les quatre prochaines éditions, Amarris renforce son ancrage local. Une campagne d’affichage célébrant les métiers et collaborateurs de l’entreprise sera déployée sur 79 abribus et MUPI dans la presqu’île guérandaise, en marge de l’événement. « Amarris est née ici, c’est un retour aux sources qui résonne avec nos valeurs de fierté et de gratitude », conclut Claude Robin.
À propos d’Amarris
Amarris est un groupe d’expertise comptable atypique avec 600 collaborateurs, répartis dans 15 bureaux en France et en Belgique. Avec un chiffre d’affaires de 42 millions d’euros, Amarris propose une approche décalée et moderne, loin des standards traditionnels du métier, et s’affirme comme un acteur incontournable de la comptabilité et de la Paye.
Plus d’info : amarris.fr